【logo设计】什么是logo设计?

时间 - 2022-05-11 11:00:26
认识什么是logo设计
Logo的起源
       logo的来源,可以追溯到上古时代的"图腾"。那时,每个氏族和部落都有一种与自己有某种神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记(即称之为图腾)。如女娲氏族以蛇为图腾,夏禹的祖先以黄熊为图腾,还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾等等。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上,
       后来就作为战争和祭祀的标志,成为族旗、族徽。国家产生以后,又演变成国旗、国徽古人们在生产劳动和社会生活中,为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属,不断创造和广泛使用各种类型的标记,如路标、村标、碑碣、印信纹章等。广义上说,这些都是LOGO。在古埃及的墓穴中曾发现带有LOGO图案的器皿多半是制造者的LOGO和姓名,后来变化成图案。在古希腊,LOGO已广泛使用。在罗马和庞贝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾发现刻有专用的LOGO,如新月车轮、葡萄叶以及类似的简单图案。欧洲中世纪士兵所戴的盔甲,头盖上都有辨别归属的隐形标记,贵族家族也都有家族的徽记。中国古代,自有作坊店铺,就伴有招牌、幌子等标志,在唐代制造的纸张内已有暗纹标志,到宋代,商标的使用已相当普遍。
Logo的含义
       logo设计(与标志设计同义),一种设计的名称,指的是商品、企业、网站等为自己主题或者活动等设计标志的一种行为。也有同名书。
       LOGO是徽标或者商标的英文说法,起到对徽标拥有公司的识别和推广的作用,通过形象的logo可以让消费者记住公司主体和品牌文化logo设计也是各种各类,有文字logo图形logo图像logo、还有结合广告语的logo
Logo的理念流程
       所谓的logo设计就是标志的设计,它在企业传递形象的过程是应用最为广泛,出现次数最多,也是一个企业CIS战略中最重要的因素,企业将它所有的文化内容包括产品与服务,整体的实力等都融合在这个标志里面,通过后期的不断努力与反复策划,使之在大众的心里留下深刻的印象,说了这么多,到底什么才是Logo设计理念,该怎样设计Logo呢? 要知晓Logo设计理念,就必须先了解标志的作用,第一是它的识别作用,如果一家企业的标志很容易让人与其他的事物混为一谈,那无疑这是失败的;第二是它所具有的领导性,这点比较好理解,意思就是说它是企业视觉传达要素的核心部分,标志它领导了整个企业的经营理念以及所有活动,因此它的领导地位是毋庸置疑的;第三就是它的同一性,我们知道,标志它代表着企业的经营理念,价值取向以及文化特色等,因此在设计标志的时候一定要遵循事实。
       怎样设计logo是许多设计师比较头疼的事情,在设计之前要进行基本的调研分析,也就是对该企业做全面的调查,然后就是要挖掘所需要的素材,最后就是进行设计开发了,这也是最重要的一步,只有经过反复的推敲修改,才能设计出令人满意的标志。
Logo的组成

图形LOGO

       图形logo是指由点,线,面不规则的图形组成。创造出新的图形,而且这组图形在生活中是不存在的。

字体LOGO

       字体logo是指使用中文,英文,阿拉伯数字经过艺术设计美化后,形成的图形。

图像LOGO

       图像logo是指使用动物,人物,植物,几何图形组成的图像,而且这组图像有提示性地说明某物某事。并且这组图像是现实生活中实在的。

logo设计原则

       1.简洁
       2.在黑色和白色底色下均能良好显示
       3.在小尺寸下能良好显示
       4.在众多情况下能良好显示(如产品包装上,广告上等)
       5.通常要包含公司的名称
       6.作为公司的市场营销和品牌管理,能充分展示公司的沟通意图

logo设计手法

       logo的设计手法主要有以下几种:
       ①表象性手法;
       ②表征性手法;
       ③借喻性手法;
       ④标识性手法;
       ⑤卡通化手法;
       ⑥几何形构成手法;
       ⑦渐变推移手法。
       其中标识性手法、卡通化手法和几何形构成法是最常用的网站logo设计手法。标识性手法是用标志、文字、字头字母的表音符号来设计logo;卡通化手法通过夸张、幽默的卡通图象来设计logo;几何形构成法是用点、线、面、方、圆、多边形或三维空间等几何图形来设计logo。当然,设计时往往是以一种手法为主,几种手法交错使用。

logo设计技巧

       logo的设计技巧很多,概括说来要注意以下几点:
       ①保持视觉平衡、讲究线条的流畅,使整体形状美观;
       ②用反差、对比或边框等强调主题;
       ③选择恰当的字体;
       ④注意留白,给人想象空间;
       ⑤运用色彩。因为人们对色彩的反映比对形状的反映更为敏锐和直接,更能激发情感,
       这里我就着重谈一下logo设计中的的色彩运用技巧。
       ①基色要相对稳定
       ②强调色彩的形式感:比如重色块、线条的组合
       ③强调色彩的记忆感和感情规律:比如黄颜色代表富丽、明快;橙红给人温暖、热烈感;蓝色、紫色、绿色使人凉爽、沉静;茶色、熟褐色令人联想到浓郁的香味(看过快餐店的广告吗?)
       ④合理使用色彩的对比关系,色彩的对比能产生强烈的视觉效果,而色彩的调和则构成空间层次。
       ⑤重视色彩的注目性:下面附表分别列出了注目程度高和注目程度低的配比状况,设计时可以参照使用。
色彩心理

logo色彩的感情

       红色--热烈、刺激、温暖
       黄色--中性、高贵、较安静
       绿色--中性、活力、青春、和平、较安静
       蓝色--给人清冷、恬静、深远感
       白色--给人纯洁、干净、凄凉感
       黑色--给人庄重、朴实、悲哀感

logo色彩的冷暖感

       红色、橙色、黄色为暖色;紫色、蓝色、青色、绿色与暖色之间的中间色,给人凉的感觉。为冷色。
色彩的轻重感
       明度强的颜色感觉轻,明度弱的颜色感觉重,也就是说浅色给人的感觉轻,深色给人的感觉重。

logo色彩的软硬感

       暖色、亮色感觉软而柔和,冷色、暗色感觉硬而坚固。
       色彩的面积感
       深暗的色彩给人面积小的感觉。

logo色彩的空间感

       明度较强的色彩感觉远,明度较弱的色彩感觉近。

logo色彩的味觉感

       黄色、蓝色、绿色,给人酸味感,白色、乳黄色、粉红色给人甜昧感,茶色、暗绿色、黑色给人苦昧感,红色给人辣味感。暖色系列给人温暖、快活的感觉:冷色系列给人以清凉、寒冷和安静的感觉。如将冷暖两色并用,给人的感觉则是暖色向外扩张、前移,冷色向内收缩、后移。了解色彩规律,对选择色彩突出品牌名称很有实用价值。

logo色彩的联想

       白色--纯真、清洁、明快、洁白、雪花。此外,在中国民俗中,白色还让人想到悲哀的事情。
       黑色--寂静、绝望、不幸、恐怖、沉默、严肃。此外,给人庄重的感觉。
       灰色--中庸、平凡、温和、谦让、不公平。
       红色--太阳、火焰、紧急、血、喜庆、热情、爱情、活力积极、危险。
       橙色--阳气、积极、乐观、热烈。此外有欺诈、嫉妒。
       黄色--希望、富丽、权威、辉煌、智慧、金子、快活。
       绿色--草木、和平、环保、成长、健康、自然、安静。
       青色--诚实、沉着、海洋、广大、悠久、消极、智慧。
       紫色--优雅、高贵、壮丽、神秘、永远、不安、气魄。
       金色--名誉、富贵、忠诚。
       银色--信仰、富有、纯洁。

设计logo几大要点:
       LOGO要跟客户相关。你设计的LOGO应该符合它所要代表的商业形象。对于一个让人忍俊不禁的LOGO,无论你的设计多么让人拍手叫绝,也绝对不适合诸如火葬场之类的严肃场合。
       继承传统。潮流是属于时尚界的,并不适用于LOGO和品牌标识设计。潮流就像风一样,说变就变,而你花那么多时间和精力,让客户投入资金,当然不希望你的设计一夜之间就变得老土过时。
       追求独特。从设计一个容易辨认的LOGO开始,让人光看LOGO的形状或轮廓就能够分辨出来。
       方便记忆。很多情况下,人们只有一瞥的时间来注意你的LOGO。你的目的是抓住这一瞥的时间,让人再次看见客户的品牌标识时立即回忆起来。
       小地方见大智慧。理想的设计应当能够缩小到一英寸大而不损失任何细节,这样的LOGO才能用在不同的环境下。找准一个中心点。那些能够在众多设计中脱颖而出的图标设计各自都只有一个特别之处。就是这样,只有一个--不是三个,也不是四个。
       大家清楚了吗?

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